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22 artigos exibidos
Construir software está ficando mais fácil. Construir algo pelo qual vale a pena pagar não é. Este artigo analisa o que acontece quando a IA torna o software simples mais barato, mais rápido e menos escasso, e por que isso deveria forçar questões mais difíceis sobre valor, utilidade e viabilidade comercial.
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Uma cartilha prática sobre posicionamento em marketing: como deixar de ser comparado aos seus concorrentes, aprimorar sua estratégia de posicionamento de marca e se tornar uma categoria única na mente de seus clientes.
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Uma breve reflexão sobre de onde realmente vêm as ideias publicitárias fortes. Isto artigo argumenta que o melhor insight de marketing não surge abstração apenas, mas da experiência vivida com um produto, serviço ou jornada do cliente. Baseando-se na fenomenologia, na observação do local de trabalho e no Mad Famoso discurso masculino da Kodak em “The Wheel”, o artigo defende que os profissionais de marketing precisam de contato direto com o que estão tentando descrever. Se você deseja melhor texto, melhor posicionamento e melhor linguagem do cliente, você precisa passar pelo funil, usar o produto, perceber os atritos e prazeres, e preste atenção em como a coisa realmente entra no vivido experiência.
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Este artigo examina o marketing durante dificuldades econômicas no nível que é o que mais importa: economia política, psicologia do consumidor, preços, retenção, mensagens e estrutura de mercado. Ela parte de exemplos históricos, de da Grande Depressão à crise de 2008, em lições práticas para empresas e profissionais de marketing hoje. Os leitores aprenderão por que o pânico diminui e descontos indiscriminados muitas vezes saem pela culatra, como as crises podem abrir oportunidades de participação no mercado, que tipos de mensagens se tornam mais persuasivas quando as pessoas se sentem financeiramente limitadas e como adaptar o design da oferta, atribuição, tom e estratégia do cliente antes que as condições piorem.
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Por que os bons planos ainda falham, mesmo quando o esforço é real? Este artigo explora a diferença entre planejamento e estratégia passando por pensamento sistêmico, feedback, emergência, psicologia humana, escolha arquitetura e cibernética. Ao longo do caminho, argumenta que o sucesso depende menos de táticas isoladas do que da compreensão da estrutura, interconexão, incentivos, comportamento do público e os sistemas maiores que nossos as ações operam dentro.
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Um guia prático, filosófico e politicamente fundamentado sobre como os criativos devem usar a IA sem renunciar às partes humanas do trabalho criativo. Isto artigo explica o que realmente são grandes modelos de linguagem, por que eles não são “inteligente” no sentido humano, onde as ferramentas de IA ajudam na automação, pesquisa, codificação, manipulação de arquivos e análises, e onde eles ainda falham em novidade, julgamento, significado e estratégia. Ele também explora IA generativa através das lentes do trabalho, do valor e do trabalho criativo, argumentando que o verdadeiro a ameaça é menos estética do que económica. Para profissionais de marketing, editores, designers, produtores e outros criativos digitais tentando decidir se a IA pertence em seu fluxo de trabalho, esta peça oferece uma resposta clara: deixe o computador fazer as coisas do computador e proteger o trabalho humano que somente os humanos podem fazer.
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Saiba como a atribuição híbrida de anúncios online/offline ajuda as empresas a rastrear conversões quando o rastreamento digital padrão por si só é insuficiente. Este artigo abrange atribuição offline, códigos promocionais, rastreamento de chamadas, códigos QR, CRM uploads e estratégias de conversão criativas para podcasts, serviços empresas, restaurantes, imóveis e outros modelos de negócios incomuns.
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O ROAS mede a receita por dólar gasto em anúncios, mas só funciona quando os valores de rastreamento e conversão são precisos. Veja como usamos persona pesquisa, teste de conteúdo e otimização implacável para mover uma campanha de 8x a 17x ROAS.
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Dos guarda-chuvas de carnaval e cervejas grátis às desavergonhadas do Big Brother Brasil patrocínios, Casey segue uma pergunta simples: por que os “truques de marketing” sente-se vivo no Brasil, mas cada vez mais morto nos EUA? A resposta não é apenas cultura. É boa vontade. Esta edição conecta reciprocidade, política economia e disciplina de resposta direta para argumentar que o conteúdo da mídia social e a generosidade “indetectável” ainda compensa, mesmo quando a atribuição os painéis insistem no contrário.
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Em vez de orientar você em cada falso início e em cada experimento que realizamos no ano passado, vou usar esta edição da newsletter/blog para atualizá-lo sobre as operações do CaJu em 2026 e os problemas específicos de cada mudança foi feito para abordar. Muitas das nossas dores de crescimento são provavelmente as mesmas que você sentiu quando era proprietário da empresa. Veja como trabalhamos com eles e por quê.
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As pessoas não compram produtos. Eles compram recibos de permissão para se tornarem um pouco versão mais brilhante de si mesmos. O marketing não se trata de preencher lacunas, mas de ampliá-las. As melhores campanhas não vendem soluções. Eles vendem lindos, doloridos perguntas: Quem você poderia ser? O que você está perdendo? Quanto tempo mais você vai resolver? Então aqui está meu desafio para você: pare de tentar satisfazer seus clientes. Começar assombrando-os. Eticamente, é claro.
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Isto é chamado de Quarteto de Anscombe, e é um lembrete impressionante de que os dados a visualização não é apenas um ótimo extra, muitas vezes é a etapa crítica para realmente entender o que esses números estão tentando lhe dizer.
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Semiótica é o estudo de signos e símbolos e de como o significado é criado dentro deles. Em outras palavras, pense em cada logotipo, slogan e design de anúncio sendo um 'sinal' para representar outra coisa. O significado não está bloqueado dentro do próprio letreiro; surge do contexto cultural em que apareceria. Ao analisar os códigos culturais, você pode avaliar quão diferentes segmentos de seu público podem perceber suas escolhas. O que parece extravagante para um grupo pode parecer trivial para outro. A semiótica garante sua marca fala autenticamente com todos.
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Você não precisa de um diploma de tecnologia para começar a usar algoritmos em seu marketing. Ferramentas e plataformas acessíveis, como Google Ads ou software de marketing por e-mail geralmente possuem recursos integrados para analisar o desempenho e recomendar o próximo passos. Comece identificando um desafio de marketing específico e aplique-os princípios passo a passo. Com o tempo, você verá campanhas mais inteligentes e resultados mais fortes.
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Qualquer profissional de marketing lhe dirá que todo marketing é puramente um jogo de números. Você pode tente aumentar a quantidade ou a qualidade do seu alcance. Nós temos optei por este último aqui. Novamente, apenas uma pequena quantidade de aumento consideração teórica é suficiente para aumentar a qualidade de sua produção em vez de pagar mais dinheiro para aumentar a quantidade. É o eterna batalha de tempo versus dinheiro.
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Embora o acompanhamento de conversões em diferentes canais de marketing digital possa sinto vontade de fazer malabarismos com tochas flamejantes, tenho algumas atribuições multitoque técnicas que podem simplificar as coisas. Explorando a atribuição avançada modelos como a atribuição baseada em dados (DDA) podem mudar o jogo. Eles usam algoritmos de aprendizado de máquina para analisar como cada ponto de contato de marketing contribui para uma conversão, dando-lhe uma imagem mais clara do seu jornada do cliente.
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"No entanto, deixando de lado considerações como essas, considero o Marketing 5.0 o melhor livro de marketing que li em 2024 e um dos melhores que li no tópico de sempre. Muito disso vem do fato de que tem pouco a ver com as técnicas de marketing (há um livro “For Dummies” para aprender aqueles) e mais a ver com as condições do marketing moderno. Ser escrito no ano de 2021, o famoso autor Philip Kotler apresenta um visão clara do mundo pós-pandemia, parecemos esquecer que vivemos dentro."
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Na raiz de qualquer configuração de iluminação, existem dois aspectos principais a serem sempre tenha em mente: Temperatura e Difusão. Temperaturas de iluminação mais baixas são mais laranja e escuro, enquanto as temperaturas mais altas são mais azuis e brilhantes. Em um ambiente de estúdio, normalmente você desejará iluminação branca neutra durante o dia as temperaturas fornecem, pois são mais facilmente ajustadas na pós-produção. Além disso, considere a dureza de suas fontes de luz. Luz que tem foi difundido ou refletido em outra superfície é mais suave e pode permitir que seu câmeras para capturar uma exposição mais neutra, proporcionando mais flexibilidade em pós-produção. Lembre-se, não se trata apenas de quanta luz você tem, mas como você o usa.
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Mesmo uma compreensão prosaica da filosofia hegeliana nos dá uma resposta imediata acesso a um nível mais elevado de conhecimento generalista. Para quem trabalha em campos criativos e para aqueles que consomem a produção dos campos criativos da mesma forma, esse é um trunfo que não pode ser exagerado. Apenas uma abordagem mais holística quadro filosófico para pesar o dilúvio de ideologia que nos é lançado cada minuto de cada dia pode romper com os limites do comum visão que vê cada coisa, ideia e pessoa que encontramos como totalmente formadas, estática e rigidamente definida, em oposição a uma captura momentânea e embaçada de um processo maior e contínuo.
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Imagine uma pessoa parada no meio da sala com uma lanterna; o o som sairá de sua boca em uma direção específica e começa a ricochetear em todas as paredes até que se dissipe tanto que o as ondas não seriam mais perceptíveis. Como você pararia a lanterna vigas ricocheteiam nas paredes? Torne as paredes menos reflexivas. Então, como você impediria que o áudio saltasse? Da mesma forma. Torne as superfícies menos reflexivo.
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A codificação pode ser facilmente descartada pelos criativos como não criativa, mas apenas uma delas pensa assim se alguém nunca realmente tentou programar. Quando você encontrar um solução elegante e simples para um problema lógico difícil em uma codificação linguagem, é um sentimento de felicidade tão sublime, que rivaliza com o sentimento se obtém um momento eureca ao criar arte... Se você cometer um erro ou se a vida lhe der um erro, sorria! Você acabou de aprender algo. Se você estiver inteligente, você construirá novas maneiras de lidar com essa situação no futuro. É assim que os bugs se tornam recursos.
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Muitas vezes, menos é simplesmente menos, não mais. Vídeos curtos no estilo TikTok brevemente entreter, mas deixar a desejar. Eles são consumidos não digerido… A pessoa moderna está ocupada e precisa de dinheiro, não é estúpida. Eles têm falta de atenção porque têm falta de tempo porque eles têm falta de dinheiro. Mas eles arranjarão tempo para aquilo que coloca tempo de volta em suas vidas, coloca dinheiro de volta em seus bolsos ou coloca sonhos grandiosos de volta à sua imaginação.
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